以霧霾為代表的城市“有毒空氣”正在為化妝品公司帶來新的商機。
自2013年中國74個城市開始監測并實時公布PM2.5的數據起，“抗霧霾”護膚品慢慢進入中國消費者的視線。
海淘App小紅書上最火的一款“抗霧霾”產品是資生堂旗下藥妝品牌IHADA出品的抗PM2.5噴霧。官方網站稱這款產品采用離子排斥專利技術，可防止空氣中的花粉和PM2.5吸附皮膚。另一知名藥妝品牌理膚泉則使用“視黃醇”來阻止污染物質粘在皮膚上。據該公司科學主管Dominique Moyal說，Redermic R系列的修護防曬霜對皮膚表面的損傷有修復功能，“角質層軟化會刺激細胞再生，這能夠提升皮膚光澤和美白。”
污染物的吸附的確是霧霾對皮膚傷害的主要來源。
玉蘭油首席研究員Frauke Neuser博士稱，“PM2.5本身由于體積太大而無法滲透到皮膚中。但是PM2.5顆粒上吸附了上百種化學物質，它能從農藥和重金屬的環芳涇、碳氧化合物中匯集200多種化學物質，這些化學物質足夠小，可以滲透到皮膚的細胞中。”這些化學物質還會推動自由基的爆發，對皮膚的膠原蛋白、彈性蛋白和DNA都有負面影響，導致細紋、發皺、下垂和干燥的膚質。
歐美公司在抗污染產品的發展上已經做了許多工作。英國Mintel研究機構的市場信息部主管Vivienne Rudd表示：“不管是在抗污染產品的構想還是市場開發上，西方都在大踏步地前進，并且在未來幾年只會更多。”
美國化妝品巨頭寶潔公司旗下的Olay推出的全效7合1抗皺乳液，含有一種維生素B3抗氧化劑，能夠強化皮膚防御能力，減輕紫外線的傷害。伊麗莎白·雅頓的橘燦隔離防曬霜則是混合了包括艾地苯醌（idebenone）在內的多種抗氧化劑，雅頓公司稱它為“最有效的抗氧化單品”。
同屬抗氧化品類的還有Chanel的十號乳液，這款與紐約皮膚科醫生Amy Wechsler一起推出的產品，含有抗氧化的銀針茶提取物。當公司在北京的72名女性身上測試時，79%的人說在使用這種乳液一個月以后，她們的皮膚受空氣污染影響明顯少了。
除隔離和抗氧化外，修復類產品也是抗污染產品的重點品類。雅詩蘭黛旗下的悅木之源與綜合醫師Andrew Weil博士合作，推出的韋博士卓越防護精華油可以在夜間修護皮膚防潮層。不久前，倩碧也推出了勻凈卓顏淡斑精華露來解決由于污染導致的膚色不均問題。
事實上，污染已經不只是個戶外問題，英國Dyson科技公司的研究表明：“烹飪油煙、花粉、灰塵等會使皮膚在室內受到的污染是室外的5倍。”
向“有毒空氣”的宣戰正使化妝品公司打開一個具有潛力的細分市場，不過，中國消費者的信任似乎也不是那么容易取得。以“抗霧霾化妝品”為例，微信公眾號青眼針對615名消費者的一項調查顯示，高達65%的人認為“抗霧霾化妝品沒有用，只是個噱頭”；有18%的人表示不會買；還有3%的消費者表示，用過但沒有效果。
